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La télévision et internet restent très populaires en Côte d’Ivoire en 2024

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Selon une récente étude de Médiamétrie, la télévision et internet continuent de jouer un rôle majeur dans le paysage médiatique ivoirien en 2024. L’enquête, menée auprès de 2 000 personnes âgées de 15 ans et plus dans cinq grandes villes (Abidjan, Bouaké, Korhogo, Daloa et San Pedro), révèle des taux d’utilisation élevés pour ces deux médias.

La télévision maintient sa position dominante avec une couverture quotidienne impressionnante de 99,3% chez les 15 ans et plus. Cette popularité se maintient à travers toutes les tranches d’âge, avec notamment 99,5% chez les 15-34 ans. La transition vers la télévision numérique terrestre (TNT) progresse également, avec 62,8% des personnes interrogées déclarant recevoir la TNT.

Du côté d’internet, l’étude montre une forte pénétration avec 68,4% des répondants ayant déclaré s’être connectés la veille de l’enquête. Les réseaux sociaux occupent une place prépondérante dans les habitudes numériques des Ivoiriens, 80,3% des personnes interrogées étant inscrites sur au moins une plateforme. Facebook reste le réseau le plus populaire, suivi de près par TikTok, puis Instagram et X (anciennement Twitter). L’engagement sur ces plateformes est particulièrement fort, avec 66,9% des utilisateurs se connectant quotidiennement ou presque.

Cette étude, menée en partenariat avec Omedia, s’inscrit dans le cadre d’un suivi régulier du marché ivoirien par Médiamétrie depuis 2020. Elle fournit des données précieuses aux acteurs du secteur médiatique et publicitaire pour adapter leurs stratégies à l’évolution des comportements des consommateurs.

Alors que la Côte d’Ivoire poursuit sa transition numérique, ces chiffres soulignent l’importance croissante des médias digitaux tout en confirmant la place centrale de la télévision dans le paysage médiatique du pays.

MW

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