Chez Orange Côte d’Ivoire, la nomination de Mariame Diaby Touré à la direction de la Stratégie, de l’International et du Développement ressemble à un choix d’alignement : mettre la vision, la croissance et l’expansion régionale entre les mains d’un profil qui connaît à la fois la discipline financière, la complexité réglementaire et l’exécution à grande échelle.
Jusqu’ici, la dirigeante était l’un des visages les plus structurants de la finance digitale locale : Directrice générale d’Orange Money Côte d’Ivoire depuis novembre 2020.
D’Orange Money à la stratégie : un passage du “produit” au “cap”
Diriger Orange Money, c’est apprendre à piloter une activité qui ressemble de plus en plus à une infrastructure : volumes massifs, risque opérationnel, exigences de conformité, expérience client, innovation continue. Dans plusieurs entretiens, Mariame Diaby Touré a d’ailleurs posé une ambition claire : faire d’Orange Money un opérateur de référence du paiement mobile, intégrant une gamme élargie de services de mobile finance.
Son arrivée à la Stratégie, à l’International et au Développement marque donc une bascule : du pilotage d’une filiale/activité vers l’architecture des relais de croissance d’Orange Côte d’Ivoire, y compris l’intégration des dynamiques du cluster et les enjeux de partenariats.
Une trajectoire “finance – État – télécoms” taillée pour le développement
Le parcours de Mariame Diaby Touré n’est pas linéaire : il est construit comme une boîte à outils.
- Ernst & Young (2010–2013) : due diligences, modélisation financière, transactions, restructurations, au contact de secteurs lourds (banque, télécoms, mines, transport, agro).
- Administration ivoirienne (2014–2018) : au cabinet/auprès du ministère en charge du Budget et du Portefeuille de l’État, avec des dossiers à haute intensité : PPP, infrastructures, négociation de financements structurés, conventions engageant l’État, gouvernance d’entités publiques.
- Orange Côte d’Ivoire (dès 2018) : Directrice de cabinet du DG, puis DG Orange Money (2020).
Autrement dit : une dirigeante habituée aux décisions structurantes, aux deal rooms, et aux interfaces public-privé trois ingrédients qui pèsent lourd quand on parle stratégie, international et développement.
Ce que ce poste veut dire, concrètement
La direction Stratégie – International – Développement est souvent le lieu où se décident les arbitrages les plus sensibles :
- Quels segments attaquer en priorité (grand public, entreprises, services financiers, data, contenus)
- Quels partenariats verrouiller (banques, fintechs, État, grands marchands, plateformes)
- Comment orchestrer l’expansion régionale et l’intégration des filiales/activités
- Comment transformer l’innovation en revenus, sans perdre la qualité et la conformité
Dans un groupe qui revendique un leadership sur plusieurs indicateurs en Côte d’Ivoire et une empreinte régionale, l’équation est simple : maintenir l’avance sur les fondamentaux, tout en préparant le prochain cycle de croissance.
Une nomination qui parle aussi d’exécution
Si Mariame Diaby Touré a marqué Orange Money, c’est par une lecture très “industrie” de la finance digitale : ne pas faire une stratégie uniquement de prix, et travailler la valeur, la qualité, l’usage et la confiance.
Cette culture de l’exécution est précisément ce que réclament les directions stratégiques modernes : la stratégie n’est plus un document, c’est un système de choix, d’indicateurs et de déploiement.
Le signal : une stratégie portée par une “praticienne” de la transformation
Dans l’écosystème ivoirien, Mariame Diaby Touré est régulièrement présentée comme l’une des figures de la transformation digitale et de l’inclusion financière. Son passage à la tête d’Orange Money lui a donné une expérience rare : piloter un service où la technologie, la réglementation, le réseau et l’usage se rencontrent chaque minute.
En la plaçant à la Stratégie, à l’International et au Développement, Orange Côte d’Ivoire choisit donc une approche : faire conduire la vision par quelqu’un qui a déjà livré des résultats dans un univers complexe.
Mérimé Wilson
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